Porečanka Andrea Tintor po struci je diplomirana novinarka, a bavi se popularnom kulturom i PR-om.

- Oduvijek sam se željela baviti kreativnim radom, odnosno pisanjem. Odrasla sam u Poreču, a to je doista mala sredina. Tako sam si već u srednjoj školi postavila cilj da želim studirati novinarstvo. Ipak, ne ide sve baš po planu pa sam upisala kulturalne studije u Rijeci na Filozofskom fakultetu. Nisam odustala od svojih snova te sam preselila u Zagreb i diplomirala novinarstvo. Od studentskih dana volontirala sam u medijima da bih se tijekom fakulteta zaposlila u jednoj medijskoj kući, a nakon redakcijske karijere, poslovni put me odveo u marketinšku i PR agenciju. Tad sam se zaljubila u PR i odlučila spojiti svoje strasti - popularnu kulturu i PR. Nakon toga pokrećem vlastiti biznis, agenciju za promidžbu i marketing pod nazivom PopTalks Media. Četiri godine pišem tjednu kolumnu o fenomenima pop-kulture na lifestyle portalu Jolie.

- Kako ste se krenuli baviti fenomenima popularne kulture i pretvorili to u posao?

- Na kulturalnim studijima učili smo o fenomenima popularne kulture, filmovima, glazbi, književnoj kritici… Već u ranim studentskim danima upoznala sam se s kritičkim promišljanjem sadržaja i medija, no osim teorije željela sam upoznati i praksu. Praksa je često drugačija od onoga što zamišljamo, stoga je najbolje krenuti stjecati poslovno iskustvo. Nakon rada u medijima i marketinškoj agenciji odlučila sam pokrenuti PR agenciju koja je fokusirana na klijente koji žele skalirati svoje biznise i ojačati komunikaciju tvrtke. Tijekom rada s različitim klijentima, festivalima, malim poduzetnicima naučila sam da mi najviše odgovara područje koje spaja PR, kulturu i lifestyle. Mislim da bi svatko trebao spojiti poslovne točkice u kojima je natprosječno dobar i uživa u njima, tada uspjeh neće izostati.

- Bavite se i organizacijom evenata. Kakvo je trenutno stanje event management industrije?

- Organizacija događanja za moje klijente uključivala je organizaciju glazbenih događanja ili primjerice izložbi, a sada smo sve to prebacili u virtualni svijet. Zanimljivo je kako su koncerti još uvijek pod velikim upitnikom i nitko ne zna sa sigurnošću kada će organizacija biti dozvoljena. Razdoblje u kojem se nalazimo je period u kojem se svatko mora naučiti refokusirati na prioritete. Umjesto da gube vrijeme stagnirajući, umjetnici i komercijalni klijenti koji žele na događanjima promovirati nove proizvode sada mogu uložiti vrijeme u kvalitetnije komunikacijske strategije, rebranding ili jačanje odnosa s potrošačima.

- Lifestyle scena u doba korone, što takva scena u ovim trenutcima nudi?

- U prvom trenutku čovjek bi pomislio da nema što raditi ili čime se zabavljati u vrijeme pandemije. No, ono što se događa je promjena svijesti prema životu i radu. Digitalno nomadstvo postaje sve popularnije i prihvaćenije, a lifestyle poduzetništvo uobičajen način života. Filmska i glazbena industrija ne prestaju producirati i izbacivati nove sadržaje… Smatram da smo prešli preko prvobitnog šoka i stagnacije te je već prošla godina dana suživota s koronavirusom. Trebamo se naviknuti da se promjene događaju iz dana u dan, sudjelovati u njima te stvarati bolje društvo koje ima slobodu kreirati kvalitetan medijski i umjetnički sadržaj.

- Popularna kultura nije samo zabava, nego i način života. Na koji način?

- Popularna kultura je svima dostupna kultura čiji je sadržaj određen dnevnim interakcijama, potrebama i željama publike te uključuje različite svakodnevne životne prakse - od prehrane i mode, do masovnih medija i različitih oblika zabave poput filma, televizije, glazbe, stripa i književnosti. U materijalnom smislu, riječ je o skupu široko nabavljivih zabavnih i kulturnih medijskih proizvoda, dok su protagonisti ove industrije najčešće glumci, glazbenici, reality zvijezde, modeli, sportaši. Ako samo konzumiramo sadržaj zabave radi i pritom ne promišljamo o istome, nemamo kontrolu nad informacijama koje nam se plasiraju i podložni smo manipulacijama. U hiperprodukciji sadržaja ne možemo si dozvoliti ostati zakinuti za jasno iščitavanje što nam služi, a što ne. Popularna kultura je u svakom segmentu naše svakodnevice te moramo prepoznati benefite, ali i negativne strane poput jačanja fake newsa.

- Vi prenosite znanje i benefite o popularnoj kulturi. Predstavite ukratko Vaš rad u tom segmentu djelovanja.

- Već četiri godine pišem kolumne na jednom lifestyle portalu te sam u razgovoru s glavnom urednicom Anitom Radovčić došla do zaključka kako bih mogla kolumnu posvetiti jednom društvenom fenomenu. Tako je odluka pala na pisanje i educiranje o popularnoj kulturi. Kroz analizu serija, filmova, glazbe, reality showova pa čak i medijskih skandala čitatelje educiram kroz konstruktivnu argumentaciju i drugačijim pristupom prema sadržaju koji konzumiramo. Misao vodilja je da publika mora pročitati i promisliti o onome što je pročitala. Ne očekujem da se po inerciji svatko složi s mojim stavovima, u tome je ljepota stvaranja. Pisanjem o popularnoj kulturi želim otvoriti prostor dijaloga o temama koje su oko nas, ali ih bespotrebno trivijaliziramo.

- Bavite se i personaliziranom komunikacijskom strategijom. Kako pomažete klijentima koji posluju s vama?

- Prošlo je vrijeme komunikacijske generičnosti jer potrošači sada određuju vrijednosti koje su im prioritetne. Klijentima pomažem pri osmišljavanju i provođenju komunikacijske strategije te u građenju odnosa s medijima. Važno mi je da uspješne poduzetničke priče dobiju medijsku pažnju koju zaslužuju. Moji klijenti su orijentirani na konkretne rezultate, znaju što im je potrebno da ih ostvare te PR usluge smatraju investicijom u poslovanje. Za uspješan poslovni odnos bitno je da s klijentima dijelim jednake vrijednosti te načine rada što znači da smo u provođenju komunikacijske strategije tim.

- Planovi za budućnost.

- Neki projekti koje želim ostvariti u procesu stvaranja su, a nisu vezani uz PR. Veseli me djelovati na još jednom području te razvijati novi brend od nule. U budućnosti mi je želja proširenje tima kroz godinu dana, ali da zadržimo personalizirani pristup prema klijentima. Mogućnost daljnjeg razvoja vidim u širenju portfolija klijenata s jačanjem personaliziranog pristupa kako bi se paralelno mijenjale struje na tržištu. Priznajem da volim razmišljati o budućnosti te djelovati prema njoj. Oduvijek sanjam velike snove, a njihovo ostvarenje počinje malim koracima. Trudim se to činiti svaki dan zbog sebe, klijenata i ljudi koji me okružuju.

Povezane vijesti

• Svađe oko zaposlenja u gradskoj upravi Poreča
• Grad pečenim volom časti sugrađane i goste
• Porečki turizam na pragu apsolutnog rekorda